所以中国的社会是重“名”的社会。中国的智者，无不重“名”。圣人孔子说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”儒雅风流的大学士苏东坡说：“世间唯名实不可欺。”“名”是一个企业最基本的称呼，是商品经济社会里的重要符号，它使人们顾名思义，把企业的名字同一定的含义、形象联系在一起。
在一定的社会环境下，名字甚至可以决定人的前途和命运。
那么，什么样的名字才是一个企业的好名呢？虽然仁者见仁，智者见智。但有一点是大家共识的：企业的名字作为市场经济的一个信息载体，交往工具，要经得起社会实践的检验。
首先，一个好的公司名字，最重要的一点就是要易于识别，大家都认识，没有生僻字，没有可能产生歧义的字或词，最好不用多音字。
第二，一个好的公司名字，要准确、生动地告知人们公司是做什么的。
再有，一个好的公司名字，要符合法律规范的要求，没有反动的、违反宗教教义的、反映暴力、色情内容的字或词。
第四，一个好的公司名字，还要有一个美好的寄托，要吉祥如意。
最后，一个好的公司名字，还要读起来朗朗上口。
一个好的公司名字，寓含着一种期望，给人以信心、自豪和企盼，可以树立一个良好的企业外部形象。一个好的商品名，就是一个温柔的诱惑。
你的公司名字符合这样的要求吗？如果不符合以上几点，劝你赶快改名，最好给我打电话，我给你起一个好名。
生意经：
不要为了哗众取宠而故弄玄虚，给自己的公司取一些莫名其妙的名字，这样不利于公司的发展。
名字是公司的名片，要让每一个人都能看明白。
14.商店一开，一切自然来德国LASCO公司总裁赫德姆说：“研究、准备是必要的，但总走不出这种状态是不对的。研究、准备工作也要给自己定出一个期限，否则，你就只能永远研究、准备下去，永远出不了手。”……
2007年10月的一个星期天，孩子去上大学了，我们的商店也承包出去了，很多年了，难得有这样悠闲自在的日子，我和老婆到老虎滩散步，不知不觉来到了一家咖啡屋。
美妙的轻音乐余音袅袅，浓郁的咖啡香气袭人，房间安静而典雅，我们捧着温热的咖啡，翻看着时尚杂志，品尝着商家赠送的甜点，海涛拍打着沙滩，海鸥点缀着宁静的蓝天，真是惬意。
回来的路上，老婆说：“孩子现在也不在身边了，咱们没什么事了，也开个咖啡屋吧，在那种环境里做生意，心情多好。”我说：“我看行，这个行业既适合我们的年龄又适合你的性格。”就这样，2008年我们开始为开这个咖啡屋做准备。
我们到书店买了那么多与咖啡有关的书籍，我们到网上去搜索，搜索经营咖啡豆的商家；我们逛遍了大连的大街小巷，寻找煮咖啡的器具；我们一家一家地去品尝各种风格的咖啡，学习他们的风格、特色、经验；我们不断地拜访那些经营西餐的朋友，和他们聊天，学习制作西点的技术…一毕竟这是一个我们未尝涉足的行业，那么多新鲜的东西需要我们了解、认识、学习。即使这样，我们依然觉得没有底气。过去我们经营装饰材料、五金电器，我们是从小干起的，开始投资不过五六万元钱，现在要开一家咖啡屋却不一样，你要装修一个非常时尚的店面，要掌握咖啡制作的技术，要学会各种西点的制作方法，要雇用十几个服务人员……所有这些都要在开业的第一时间一步到位，所有的投资也要一步到位。这和当年开办五金店那种逐步扩张的经营模式是不同的。
然而，事情完全出乎我的预料。其实考察市场是必要的，但是其中的很多细节并不需要我们都事必躬亲，你以为现在是什么时代？现在是商品过剩的时代，是买方市场的时代。
什么咖啡豆、什么咖啡伴侣、什么煮咖啡的各种器具……这些东西你根本用不着太费心，只要你把招牌一挂出去，那些推销人员都会自动地找上门来，你想挡都挡不住，你的招牌就是一个挡不住的诱惑。学什么西点制作技术、咖啡加工技巧啊？只要你把招牌一挂出去，前来应聘的人络绎不绝，想用什么样的没有啊？
广告说得好：人头马一开，好运自然来。
我也说得不错：商店门一开，一切自己来。
没开店的时候，你所需要的东西都撒在世界的各个角落，你要到书本里找，到网络里找，到朋友那里找……千头万绪，你找得过来吗？那时候是你去找他们，所以困难重重。
但是，你先把招牌挂上，一边装修房间，一边做各种准备，这就容易得多了，你装修的房子和挂出去的招牌就像一个大广告，一个美丽的诱惑，无孔不入的商人就像苍蝇看到了臭鸡蛋一样，无论你在哪里，那些无孔不入的商人都像寻找臭鸡蛋的苍蝇一样，从世界的各个角落闻风而动，准确地找到臭鸡蛋所在的位置，那是满世界的苍蝇找一个臭鸡蛋，那还不容易？
所以，你想要做什么生意，你就大大方方地把你的招牌亮出来，你别总揣着臭鸡蛋去找苍蝇，那你什么时候能找到他们？不仅效率低而且成本高。
要学会充分地利用充满活力的市场。
．生意经：
市场蕴藏的资源和能量是无限的，关键看我们怎样去挖掘，怎样去利用。
既要积极地去向市场学习，又要积极地适应丰富多彩、气象万千的市场。
15.挑剔的客人巨人网络创始人史玉柱还说：“与其改变消费者固有的不如在消费者已熟悉的想法上引导消费者。”’那是一个雨天。
一个30岁上下的漂亮少妇，手里擎着一个色彩鲜艳的花伞，姿态婀娜，远远地向我们商店走来，我说：“肯定是来避雨的。”漂亮少妇在门口站立了一会儿，把雨伞收了，很自然地将雨伞放在了门口，然后在门口稍微站了一会儿，仿佛是在调整心情，然后转过身向我们商店里面又扫视了一圈，才款款移步走向商店里面。
我们大家竟然没有人去招呼她，看来大家和我一样，已经认定了这是一个进屋来避雨的。
少妇也没有惊动别人，她从门口开始看，一个柜台一个柜台地看，仿佛是在为我们义务点货。转了一圈之后她在一排防盗门前站定了，开始一扇门一扇门地看，看了好一会儿才说话：“请问，谁负责卖门？”康华闻声而动：“我卖门，你看好哪一扇了？”“这个门多少钱？”“这个门有通风窗，比较适合大连地区，这个是980元。”“这个门的颜色太灰暗了。”“太灰暗了你还问？”康华在心里不满地说。
“还有其他颜色的吗？”“有！”还没等领她去看其他颜色的呢，她又说了：“再说了，这个通风窗也太大了，不安全。”说着，她又指着边上的一扇门问道：“这个开小窗的门多少钱？”“这个小窗是嘹望用的，这个门是步阳的，没看见中央台天天播放的广告吗？名牌，这个比较贵，1050元。”“看上去没什么不同啊，为什么贵这么多？”“这个门的铁皮比较厚，那个门是1毫米厚的铁皮，这个是1.2毫米的。”“不就厚了0.2毫米吗，就贵那么多。”她一边说一边摇头。
又向前移步。
她又指着名牌边上的一个门说：“这个多少钱？”“这个是带软包的，冬天保暖，这个不贵，750元钱。”“我就烦这个软包，你说这个软包几年就磨坏了，而铁门没坏，将来还得换这个软包，不科学，不好，麻烦。”“买一个门用一百年，我还上哪儿赚钱去？”康华又在心里说。
漂亮少妇正无休无止地和康华闲磨牙呢，有人喊了：“康华，电话！”康华仿佛得到了救命稻草一样，接完电话再也不回来了，其实哪有什么电话，明摆着是想把康华调走，省得和这个少妇磨牙。
漂亮少妇有涵养，她仿佛看出了康华的意思，她也不急也不愠，继续站在那里一个一个地看。
等了能有十几分钟，康华实在没招了，才磨磨唧唧地出来，再一次站到那少妇跟前：“看好哪个了？”那少妇笑了：“你是不是烦我了？”康华脸红了：“没，没，我这不接电话去了吗，接完电话马上出来接待你。”少妇也不再言语，继续看门，看了一会儿问道：“这个2000多的门有什么说道？”“这个门首先是八点锁紧。”“那我要是七点上班怎么办？”康华笑了：“不是八点钟锁紧，是八个点位锁紧。它在结构上采用了国内最先进的上、下、侧、全方位锁点设计，八个点位同时锁紧。”漂亮的少妇也笑了。
康华继续介绍：“第二，它专门设计了装修钥匙，装修期间使用的钥匙是临时的，等装修完毕，主人将自己留用的钥匙向锁孑L里一插，装修钥匙自动失效，特安全；门镜也是防盗的，外面无法拆卸；另外这个门的填充物比较特殊，具有防撬、防钻、防火、防寒、防冲击、保温、隔音等性能；这个门还配备了独特的自动报警装置；门表面采用静电喷涂离子粉末喷涂工艺，色泽亮丽，品种多样，质量领先……”康华手里捧着说明书头不抬眼不眨地念着，那漂亮少妇被她逗得抿着嘴笑：“你嗓门可真高。”少妇笑完，款款移步门口，向雨中又望了望，这才回过头来用眼睛搜寻康华，然后用不容置疑的口吻说：“给我找一瓶康师傅的水来，和你说这么多话，口都说渴了。”她顿了顿又说：“就给我安一扇那个八点锁紧的吧，雨停了咱们就去安门。”康华听到漂亮少妇最后一句话的时候都要乐抽了，这大雨天的竟然还能卖出一扇这么贵的门，简直是五十年一遇，可遇不可求。外边虽然还在下雨，康华的心里却阳光灿烂。她都没打雨伞，冲进雨中就在旁边的小卖部里给少妇拿了好几瓶水，全是康师傅的，康师傅纯净水、康师傅红茶、康师傅绿茶、康师傅冰红茶各一瓶。
康华兴奋地说：“也不知道你要康师傅的什么水，你看看愿意喝哪个？”生意经：
挑剔的消费者才是真正的消费者。
只有真正的消费者才会关心商品的毛病，才能发现商品的瑕疵，才会找到商品的缺点。
16.客大欺店我老婆的外甥、外甥媳妇于1996年开始做生意。开始他们的商店基本上是我们商店的复制品，所有东西都是在我们手里拿的，我们在开发区干，他们的店开在大连市内。
