德商：树立个人品牌的第一要素
恪守职业良心、正直高尚，这是树立个人品牌最基本的要求。树立个人品牌不需要多少特殊的举动，品格如水，流淌在每一个人的日常行为里。
今天的人们说起人生成功的要素，总是提到智商、情商乃至财商，停留在技能本领或者精神性格的层面。这些确实是成功的要素，但是我们不能因此而忽视了成功的另一项更为重要的因素，那就是德商。尤其是对那些希望树立个人品牌、成就大事业的人来说，这一要素显得更为突出和重要。
当代著名成功学家卡耐基就极为重视德商的高低，认为一个人仅仅才华出众是不够的，还要有上等的德商。的确，是德行决定我们人生品质的高低，拥有上等的德商才能树立卓越的个人品牌，拥有辉煌的人生。
大多数人的才能从某种程度来说，都是一种天赋，但是相反的，良好的品性却不是上天赋予的，而是一点一滴地塑造起来的。
在中国某个著名的城市，一批接受深造即将成为建筑师的年轻人，在一位老教授的带领下参观一座刚刚落成又需要拆除的大厦。因为大厦的建筑师收受贿赂，在他的设计方案中改换了关系工程质量的一连串数据。此时，爆破的炸药正填入水泥未干的墙基。
在场的人全都被震撼了。老教授颤巍巍地走到学生们跟前，想说什么却又哽噎着难以开口，只说了半句：“咱们建筑师不能造孽，应该积德……”
在美国马里兰州建筑学院盛大的毕业典礼上，著名建筑师弗兰克·劳埃德·赖特仿佛是接着中国教授的话题大声演说：“一座大厦就是一位建筑师的名誉，这名誉不会从天而降，必须来自一块砖头、一块板材。什么是一块砖头呢？那就是一块实实在在的砖头。什么是一块板材呢？那就是一块地地道道的板材。而这一切全都来自建筑师的人品——实实在在、正直高尚的人品！”
人们为了名誉，可以投入大量的金钱和精力，但就是不愿意使一块砖头成为“一块实实在在的砖头”，让一块板材成为“一块地地道道的板材”，从而也就使得许多“明星”如流星般出现，又如流星般消失。这对于社会和个人，都是一种悲哀。
恪守职业良心、正直高尚，这是树立个人品牌最基本的要求。树立个人品牌不需要多少特殊的举动，品格如水，流淌在每一个人的日常行为里。
1836年，林肯通过考试当上了律师。当律师以后，由于他精通法律，口才很好，在当地很有声望，很多人都来找他帮忙打官司。但是他为当事人辩护有一个条件，就是当事人必须是正义的一方。许多穷人没有钱付给他劳务费，但是只要告诉林肯“我是正义的，请你帮我讨回公道”，林肯就会免费为他辩护。
一次，一个很有钱的人请林肯为他辩护。林肯听了那个客户的陈述后，发现那个人是在诬陷好人，于是就说：“很抱歉，我不能替您辩护，因为您的行为是非正义的。”那个人说：“林肯先生，我就是想请您帮我打这场不正义的官司，只要我胜诉，您要多少酬劳都可以。”林肯严肃地说：“只要使用一点点法庭辩护的技巧，您的案子很容易胜诉，但是案子本身是不公平的。假如我接了您的案子，当我站在法官面前讲话的时候，我会对自己说：‘林肯，你在撒谎。’谎话只有在丢掉良心的时候，才能大声地说出口。我不能丢掉良心，也不可能讲出谎话。所以，请您另请高明，我没有能力为您效劳。”那个人听了，什么也没说，默默地离开了林肯的办公室。
一个充满德行的人，能更多地获得他人的信赖、理解，让自己的品牌影响力逐渐扩大，从而得到更多的支持、合作。林肯最终成为美国总统，高尚的德商就起了至关重要的作用。
罗曼·罗兰说：“没有伟大的品格，就没有伟大的人，甚至也没有伟大的艺术家、伟大的行动者。”德行是做人的立身之本，是树立个人品牌的第一要素。对于人的生命而言，要存活，只要一箪食、一钵水足矣。但要生存下去，并且活得精彩，就必须要有高贵的品格。高贵的品格是一柄正直的钢刀，能帮你在前进的道路上披荆斩棘，让你成为最终的胜利者。
诚信是最大的品牌
诚信是最大的品牌，在一个人的成功道路上，诚信的品格比能力更重要。如果你拥有诚信，就能在顺境时有人助、在逆境时有人扶。
在今天的社会中，“必诚必信”，也就是要做一个拥有个人品牌的人，必须诚实守信。诚实是忠诚老实，言行一致；守信是恪守信约，说到做到。诚实正直的人能明辨是非真假。很多成功者都认为，诚信是他们成功拥有个人品牌的重要因素。
1950年，李嘉诚凑了5万元港币，开办“长江塑胶厂”，主要生产玩具和家庭用品。创业初期，条件非常艰苦，但是李嘉诚的员工却很少有人跳槽。这是因为李嘉诚一直把诚信作为自己的人生准则：“只有你以诚待人，别人才会以诚相报。”
后来，精明的李嘉诚看准了塑胶花市场的巨大潜力，就集中所有的人力、物力，全部投入塑胶花的生产中。当时，有位外商觉得李嘉诚经营有方，生产的产品价廉物美，就找到李嘉诚，希望可以大量订货。但是，为了供货有保障，这位外商提出，长江实业有限公司必须寻找有实力的厂家作担保。
这是一笔大生意，为此，李嘉诚欣喜不已，可是找谁作担保呢？李嘉诚接连跑了几天，都没有什么结果，最后只好如实相告：“先生，我非常想长期和您合作，但是很遗憾，我实在无法找到厂家为我担保。如果您因此而重新作出决定，我将尊重您的决定。”
那位外商沉默了一会儿，说：“从你刚才的谈话中可以看出，你是一位诚实的人。我想，相互间的诚实才是互相合作的基础。我已经决定了，你不必再找人担保了，我们现在就签合同。”
李嘉诚听了十分高兴，但是他还有一个难处，就是资金有限，一下子完不成那么多的订单。李嘉诚不得不把这一实情告诉外商。李嘉诚以为，只要自己说出了实话，对方就会取消和自己的合作，可事实恰恰相反，那位外商听了李嘉诚的话后，不但没有取消订单的意思，反而非常开心地说：“李先生，现在我更能肯定你是一位值得信赖的人了。我愿意提前付款，为你解决资金难题！”
就这样，李嘉诚非常顺利地签下了合同，赚到了一笔数目可观的钱。从这件事中，李嘉诚领悟到，只有“信誉第一，以诚待人”这八个字，才是今后经营中应当遵守的金科玉律。从那以后，李嘉诚的公司如同他的名字一样，都挂上了一块“诚”字的招牌，恰恰是诚信二字，为李嘉诚今后闯荡商界打下了坚实的根基。
李嘉诚的成功得益于很多因素，但是他的诚信品牌，无疑是他可以赢得诸多合作伙伴的重要原因之一。事实上，一个人只有做到诚实可信，才会被别人信任，才会有发展的可能。正如台湾的“经营之神”王永庆先生所说：“做生意和做人的第一要素就是诚信，诚信就像是树木的根，如果没有根，树就别想再有生命了。”诚信是最大的品牌，在一个人的成功道路上，诚信的品格比能力更重要。如果你拥有诚信，就能在顺境时有人助、在逆境时有人扶。
吉姆·伯克是美国强生制药公司的总裁。20世纪80年代初期，该公司的主导产品泰米诺尔胶囊在芝加哥被人作为杀人工具。手段很简单——凶手把胶囊中的醋氨酚粉剂换成了氯化物，装瓶后再放回货架上销售。虽然产品本身并没有什么问题，但人们已经对它产生了恐惧心理和不良印象，所以产品销量锐减，伯克也面临破产的危险。
人们都为伯克担心，怕他处理不好会使公司与消费者之间的关系更加紧张，而他自己也不可避免地成为盛怒之下的公众的靶子。伯克却认为，现在不是发表一篇由律师精心审查的不署名的公告的时候，也不是担心和逃避受人责难的时候，而是要正视公愤的时候。他应当诚实地站在公众面前，让公众理解公司也和他们一样是受害者。
吉姆·伯克发表了诚实的讲话，他对人们说：“一个拥有60亿美元资产的跨国公司，就像一个孩子多、负担重的贫困家庭……它希望用自己的真心换取大家的真心……现在我们同坐在一只小木筏上，随波逐流，面临同样险恶而孤立无援的境地。我们应当同舟共济，共渡难关。”
这些话虽然十分浅显，却令人感到温馨和感动。伯克的话竟然换来了大家的信任、谅解和合作，不仅保住了泰米诺尔这个牌子，而且还维护了公司的形象，他使公众认识到，吉姆·伯克就是他们的朋友。结果，这次风波过后，泰米诺尔胶囊的销售份额不但回升到了事故前的水平，而且还超出了50％。
诚信是一种美德，人们一直也没有找到更令人满意的词来代替它。诚信比人的其他品质更能深刻地表达人的内心，更能让你的个人品牌发挥最大的效应。
诚信还会升华你的人品，让更多的人支持你，让你取得更大的成功。一个人只有诚信，才能够赢得他人的信赖和敬重；一个人只有诚信，才能成为最受企业欢迎的人。
以诚待人，在工作中树立起诚信的品牌，相信你一定会得到越来越多的支持和帮助，你的工作和事业也会开创出一个崭新的局面。
