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第31章

麦当劳 “Q·S·C + V”

麦当劳标准工作法的核心是:品质、服务、清洁和物有所值。麦当劳的创始人克罗克说:“为我们的顾客提供优质、服务、清洁和物有所值,是我们对顾客的唯一承诺。”

1.品质

为了确保顾客享受的食品是品质最新鲜、味道最纯正的食品,麦当劳作了一系列具体的规定。麦当劳采用最优良的产品及经过仔细开发的食谱。如制肉原料必须挑选精瘦肉,不能有内脏等下货,脂肪含量也不得超过 19%。如生菜从冷藏库到配料台上 只有两个小时的保鲜期,过期就不用,烧好的牛肉饼出炉后超过 10 分钟,法式油炸薯条超过7分钟,汉堡包超过10分钟就毫不吝惜地扔掉。甚至连如何制作食品都标准化了。“煎汉堡包时必须翻动,切勿抛转”,等等。

服务员要经常地检查所提供的产品和服务,如果产品有问题就不能提供给顾客,并立即报告主管。

麦当劳对设在各地的连锁店实行统一标准。无论在世界的哪个地方,只要是麦当劳的食品,其质量、配料以及品味都是一样的。

2.服务

麦当劳服务三大要求:快速、准确、友好。

快速:麦当劳十分重视时间的掌握,服务顾客必须在最短的时间内完成。因为宝贵的时间稍纵即逝,因此,对讲究时间管理的现代人而言,能否在最短的时间内享用到美食,是他们决定踏入店内与否的关键要素。

准确:麦当劳认为,不管食物多么地可口,倘若不能把顾客所点的食物正确无误地送到顾客手中,必定给顾客一种“麦当劳服务的态度十分草率,没有条理”的坏印象。所以麦当劳坚持在尖峰时段,也要不慌不忙且正确地提供顾客所选择的餐点。这是麦当劳对员工最基本的要求。

友好:友善与亲切的待客之道。不但要随时保持善意的微笑,而且要能够主动探索顾客的需求。如果顾客选择的食物中没有甜点或饮料时,麦当劳的服务人员便会微笑地对你说:“要不要参考我们的新产品或是点杯饮料呢?”

麦当劳要求:“一个微笑就如同世界上最好的食品会吸引顾客再次光临,请记住在我们的经营中,顾客是唯一的也是最重要的因素,只要我们记住了这一黄金规则:礼貌不难做到,以自己希望别人对待自己的态度去对待每一个人尤其是顾客。”

3.清洁

麦当劳所有的餐厅内外始终保持一尘不染,清洁像一块磁铁将顾客吸引到麦当劳来。在麦当劳成立初期,当时的美国快餐业发展较为迅速,市场竞争也相当激烈。但快餐业在发展过程中,有一个普遍存在的问题,就是环境脏、乱、差。

麦当劳在干净卫生方面独树一帜。首先是保证食品、饮料干净卫生,餐厅严格的管理能使这项要求落到实处;其次是环境整洁优雅。餐厅内外要窗明几净,员工仪表整齐划一,洗手间也始终保持清洁卫生,没有异味。

为了保证以上几方面均能准确无误地执行,麦当劳制定了严格的规定。受过严格训练的工作人员培养了良好的卫生习惯。麦当劳对员工的行为规范中明文规定:男士必须每天刮胡子、 修指甲,随时保持口腔清洁,经常洗澡;工作人员不留长发,女士要带 发网,餐馆里不许出售香烟和报纸;上岗操作前必须严格洗手消毒,甚至手在接触头发、制服或其他东西后,都要重新洗手消毒。

他们眼光敏锐,手脚勤快,顾客一走,马上清理桌面和地面,哪怕是散落在地上的小纸片也立即拾起,使顾客就餐既放心又愉快。所有员工都认真执行着这样一条规定:“与其背靠着休息,不如起身打扫”,服务员空闲时打扫卫生,手脚特别勤快,不停地用消毒抹布和其他工具清洁,所有的餐具、机器都会在打烊后彻底清洗消毒,保持着店面常新,做到了窗明、地洁、桌面净。

4.价值

所谓“价值”(value)的标准,对顾客而言是指“将物超所值的高质量食品提供给顾客”对麦当劳而言则是指创造附加价值。

20世纪90年代早期发生的深度萧条产生了另一个文化变化,这使麦当劳的经营策略也相应地作了修改。很多消费者对未来不再那么乐观,对于传统的美国梦感到渺茫,同时对价格也更为敏感——我们随后要在“最新现实状况”这一部分讨论这种趋势。于是,在1991年,麦当劳开始实行一系列的价格削减,推行了大量的特价销售,并且“物有所值”开始成为其广告主题。

为了适应流行的消费趋势,保持对消费者的最大吸引力,麦当劳开始强调 “附加价值”,意思就是要有附加价值。如现在日本麦当劳快餐店的食品种类,要比刚到日本设店时增加了很多。此外,麦当劳不会同时促销好几种清凉果汁类,而是在一段时间销售苹果风味果汁,而另一段时间内又推出另一种水果风味,这样让顾客产生期待感,常常光顾麦当劳连锁店。

海尔的OEC

海尔的管理模式——OEC(日事日毕,日清日高)。OEC法(Overall Every Control and Clear),意思为全方位优化管理法。OEC管理,是Overall、Every、Control and Clear的缩写,即O—Overall(全方位),E—Everyone(每人)、Everything(每件事)、Everyday(每天)和C—Control(控制)、Clear(清理)。每天的工作每天完成,每天的工作要清理,并要每天有所提高,即“日事日毕、日清日高”。

按照OEC的管理模式,上至总裁,下至一般员工,无论在什么岗位,都应该十分清楚自己一天工作的目标,知道自己应该干什么,干多少,按什么标准干,要达到什么效果。当天发现的问题必须当天解决,就是所谓的“日日清”原理。

在达到企业事务“日清”的目标以后,张瑞敏清醒地认识到,只有打破平衡状态,创造新动力,才能带动企业攀上新的台阶,取得持续、稳步的增长。于是张瑞敏在“日日清”的基础上,给OEC管理法又添了一道内容:“日日高。”每天提高1%,在原有基础上或提高质量,或增加数量,或降低成本,或改进工艺,或革新工具,使各方面有所改进,有所提高。

“OEC”管理法由三个体系构成:目标体系→日清体系→激励机制。首先确立目标,日清是完成目标的基础工作,日清的结果必须与正负激励挂钩才有效。

“OEC”管理法则也可表示为:“日事日毕,日清日高。”“日事日毕”,就是要求对当天发生的各种异常现象,在当天弄清原因,分清责任,及时采取有效措施进行处理,以防止问题积累,确保工作责任的真正落实;所谓“日清日高”,就是对工作中的薄弱环节不断地进行改善、不断提高。公司算了一笔账,员工“坚持每天提高1%”,70天工作水平就可以提高1倍。

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