(6)独特而有个性，防止名字雷同或相似、相近，以免公众混淆。
(7)注意名称的诗意美感，使公众看到名称就能产生美好的体验和联想。
(8)注意名称的气势感，名称要有气魄，冲击力要强，给人以震撼感，使公众产生高级、高档、高品质、高技术等方面的联想。
(9)名称要考虑民族风俗、法律文化和涉外文化，以免造成名称上的纠纷。
(10)名称要力求吉利、吉祥，防止出现负面联想。
(二)企业标志
企业标志是指把企业的理念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同的视觉语言。
企业标志具有象征企业信誉，代表企业的产品、观念和行为的作用。在VI的诸多要素中，标志应用最广泛，出现频率最高，标志可用于店面招牌、广告物、包装纸袋、制服等。因此，它既是发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统一所有视觉设计要素的核心。如图5-3所示。
标志设计除遵循企业名称设计时提到的个性、民族性、简易等原则外，还应同时坚持下列原则。
1艺术性原则
企业标志是视觉识别的重要内容，它要靠人用眼睛去感受，因柯达标志此首要的原则就是要有艺术性，要有美感。讲究艺术性，应注意标志构图的均衡、轻重、动感，注意点、线、面的相互关系，以及色彩的选择和搭配，而且要特别注意细节的处理。如图5-4所示。
2持久性原则
企业标志一般应具有长期使用的价值，因此，不应单纯追逐时髦或流行，而要有那种超越时代的品质，这种“一百年不动摇”的要求，实际上也反映了企业超越平凡、追求卓越的必胜信念。企业标志在各种场合被反复使用，经常出现在企业的各类广告、产品及包装以及其他大众传媒中，如果经常变动，将不利于形成稳定的企业形象，从而影响企业的经营业绩。
3适应性原则
标志既然代表企业的形象，就应该能够达到把单纯的平面的图案符号与企业理念、行为等有机地联系起来的目的，这就决定了企业标志往往不是单独出现，而是经常与企业有关的其他事物同时出现。因此，要求标志无论是形式还是内涵，都应该适合于它经常出现的环境，既能协调配合，又能相对突出。有的企业标志，在基本平面构成的基础上，如果还能随场合、位置等做适当的变化，而这种变化不会对人们进行标志的识别造成任何困难或麻烦，也是其适应性强的一种表现。
(三)企业标准字
VI计划中对企业所用的标准字包括了中文、英文或其他语种。因它种类繁多、运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中的各种应用设计要素，出现的频率也几乎与图形标志符号相当，所以其重要性并不亚于图形标志符号。由于文字具有明确的说明性，可直接传达企业的品牌、名称，补充说明图形标志的内涵，因而具有强化企业形象和品牌诉求力的作用。
标准字设计，主要是确定它的书写形式。“写字”是一个看似简单的事情，但从企业形象设计的角度来讲，要“写”出反映企业特色的标准字却不是很容易的。为此，各家各派都提出了一定的设计原则，这些原则在概括和表达上可能有许多不同，但基本的内容却是差不多的。
1易辨性原则
字写出来就是要给人看的，如果标准字设计出来，大家都不认识或不容易看清楚，那就说明这是一个失败的设计。易辨性体现在三方面：一是要选用公众普遍看得懂的字体，如果把长虹、联想的标准字换成甲骨文、秦小篆或是某种奇形怪状的字体，恐怕不会有几个人认识；二是要避免与其他企业，特别是同行业、同地区的企业具有似曾相识的标准字面孔；三是字体的结构清楚、线条明晰，放大很清楚，缩小也很清楚。
2艺术性原则
对视觉要素设计来说，艺术性都是很重要的，标准字也不例外。只有比例适当、结构合理、线条美观的文字，才能够让人看起来觉得比较舒服。
3协调性原则
标准字的字体要与它常常出现在其上的产品、包装等相适应，与企业产品或服务本身的特点相一致，也要与经常伴随出现的企业标志(或商标)等相协调。如柯达的标准字与其标志配合得就比较和谐。
4传达性原则
企业标准字是承载企业理念的载体，也是企业理念的外化，这就要求标准字设计要能够在一定程度上传达企业理念，而不能把设计工作作为一项孤立的内容，单纯去追求某种形式上的东西。无论如何，熟悉和吃透企业理念，对于标准字设计是有益的。
(四)企业标准色
标准色是企业经过设计选定的代表企业形象的特殊颜色。标准色可以是某一特定的色彩或一组色彩系统，一般不超过3种颜色。标准色的选用是以国际标准色为标准，标准色可广泛应用于标志、广告、包装、展品陈列、运输车辆以及营业用的信封、信纸、名片等应用设计项目上，是企业视觉识别重要的基本设计要素。标准色设计应当特别注意这些问题：
1充分反映企业理念
企业视觉形象识别的各个要素都必须围绕企业理念这个核心，充分反映企业理念的内涵，标准色也不例外。而且由于色彩引起的视觉效果最为敏感，容易给人留下印象，因此充分反映企业理念的标准色对于传达企业理念、展示企业形象具有更加突出的作用。例如，麦当劳以红色为主色调，以黄色为“M”的颜色，显得醒目，同时，这两种较为鲜明的颜色给人的感觉较为温暖、清新，容易引起食欲。
2具有显著的个性特点
色彩无论怎样变化，人眼可视范围无非赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫和黑、白这么几种，而成千上万的企业都要有自己的标准色，因而标准色的重复率或相似率是极高的。在这样的实际情况下，就必须考虑如何体现企业的个性特点，既反映企业理念内涵、产品和服务特色，又必须尽量避免与同行业重复或混淆。可以考虑采用多种颜色作为标准色，如新奥集团就是采用红、蓝二色。当然如果超过两种，就不宜都定为标准色了，而可以采用辅助色。
3符合社会公众心理
这主要是考虑色彩的感觉、心理效应、民族特性以及公众的习惯偏好等因素。首先要避免采用禁忌色，使得公众普遍能够接受；其次是尽量选择公众比较喜爱的色彩。例如，富士胶卷采用绿色作为标准色，使人联想到生机盎然的大自然、森林等，给人带来积极的心理感受。
CI导入过程
一、企业CI手册
CI手册是一本阐述企业CI战略的基本观点与具体作业规范的指导书，是CI整体内容的导向，能确保CI运行作业的水准。企业可以参照手册中的规则来检查自己的管理体系，可以说CI手册是企业极重要的智慧资产。
制定CI手册的目的在于统一整体的企业形象，贯彻设计所表现的精神，将企业情报传达的每个设计要素，以简明、正确的图解来说明CI计划的意图与概念，以及整体设计的传播体系，作为所有设计的最高规则。
CI手册的编制根据具体企业情况的不同，内容有所差异，但至少应该有以下五方面的内容：
1总论部分
(1)董事长、总经理的致词。
(2)企业经营的理念与发展规划展望。
(3)导入CI的目的。
(4)CI手册使用方法的概论。
2基本要素
(1)标志、标准字、标准色。
(2)标志、标准字、标准色的变体设计。
(3)标志、标准字、标准色的制图法与标准色的标示法。
(4)附属基本要素。
3基本要素组合系统
(1)基本要素组合规范。
(2)基本要素组合系统的变体设计。
(3)禁止组合的范例。
4应用要素
(1)办公系统(信封、信笺、文件夹等)。
(2)环境系统(建筑物外观、营业环境等)。
(3)标识系统(路标指示、招牌等)。
(4)服饰系统(员工服装及饰物等)。
(5)运输系统(业务用车、手推车等)。
(6)包装系统(产品外观、大小包装等)。
(7)广告系统(各种广告媒体设计)。
5标志、标准字印刷样本及标准色色票
(1)标志。
(2)标准字印刷样本。
(3)标准色色票。
二、企业CI导入时机
CI工程是配合企业经营战略，通过形象传播的功能和区别化战略实施以达到争取公众目的的手段，绝非企业即兴之作的偶发行动。任何企业在导入CI工程时均有其动机，并选择最佳时机。
第一，新企业成立、合并、性质变化(国有经济成分转变为中外合资或股份制经营)，这时推行CI工程是最佳时机。
第二，企业新建、扩建、改建工程结束、重大技术改造项目投产、主体产品转产、重大服务项目的推出。
第三，企业重大组织机构变化、体制改变、企业集团的组建、企业规模的扩展、员工数量的大量增加，销售网点的扩展。
第四，企业创业周年纪念。
第五，在企业形象危机处理后期，CI工程成为防止危机再次发生的重要手段，这时也是导入CI工程的重要时机。
第六，新产品上市，老产品获奖，此时导入CI工程有扩大宣传产品形象和提高企业知名度、增强员工信心和成就感的功用。
第七，企业转向多角经营，以一业为主兼营其他业。进军海外市场，实现跨国营销。
第八，商标的变动，多种品牌回归统一品牌名，此时也宜导入CI工程。
总之，根据需要和可能，企业应选择恰当时机导入CI工程，形成独特的体系，以富有吸引力的视觉识别符号，传播企业形象，展示企业身份，密切企业与公众的感情，提高企业的竞争力。
三、企业CI战略导入
CI导入是一个复杂的过程，一般分为提案准备阶段、调研宣传阶段、设计开发阶段。
(一)提案准备阶段
这个阶段包括导入动机的确认、组织导入计划的领导机构、安排日程、编制预算、完成CI提案书。
一次认真的CI设计工作，要花费大量的时间和精力，设计完成以后要使用一段较长的时间，因此必须慎重对待。一般而言，企业导入CI的动机大致有如下原因：企业经营业务的扩大化与多元化；企业原有形象陈旧化；开发国际市场的需要；最高决策者的更换引起了经营方针的改变；企业间发生了兼并或改组；企业经营不善需重振士气；周年纪念；一直缺少统一的标志；知名度较低等。这一阶段的工作内容有：
1建立导入计划的领导机构
为了使领导机构有权威性，企业的主要领导应当参加。由公关部门的负责人具体组织策划，有关部门的领导人共同参与。这样既可以保证领导小组的成员有一定的专业性，又能使其得到有关方面的积极配合。
2CI导入的日程安排
CI导入是一项长期、复杂的系统工程，大型企业的CI导入一般需要1～2年的时间，中小企业可以酌情减少。为了使CI导入工作高效有序地进行，在工作开始之前应制定一份详细的作业时间表，规定在哪一段时间完成哪一项任务。
3编制预算
CI设计的费用包括：调研与计划费用、视觉形象的设计开发费用、实施与传播费用、各项机动费用。
4编写提案报告书
准备阶段的最后一项工作就是草拟提案报告书，详细说明CI导入的动机、目的、基本方针、时间安排、计划与费用等。
(二)调研宣传阶段
