一只姿态优雅的天鹅轻浮在“SWAROVSKI”组成的祥云之上垂首冥想，这一独具创意的商标就像施华洛世奇的美丽一样令人印象深刻。天鹅水晶标志是施华洛世奇的传统记号，也是施华洛世奇水晶精致优雅精神的象征。
施华洛世奇的创始人丹尼尔·施华洛世奇是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。时至今日，施华洛世奇集团全球雇员共有14200多人，在世界各地有超过四百间施华洛世奇水晶轩，其中香港便有近二十间，去年，该集团的营业额高达16.1亿欧元，业绩为全球同业之冠。施华洛世奇的水晶还被用以制作纽约大都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫，中国人民大会堂和莫斯科克里姆林宫的水晶吊灯，而且更是不列颠王冠复制品的用料。
精致是对美永恒的追求
1862年，丹尼尔·施华洛世奇出生于波希米亚伊斯山一个小村庄。他就是施华洛世奇的创始人。
丹尼尔出生的小村庄，一直是传统的水晶玻璃加工区，但还停留在手工作业阶段。作为一个水晶切割小作坊的继承人，丹尼尔从小就跟随父亲学习宝石打磨，用于装饰胸针、发针、发梳等饰物。
21岁那年，丹尼尔去维也纳参观了在那里举行的第一届电气博览会。在那场博览会上，西门子和爱迪生的技术革命突然给了丹尼尔灵感，如何将水晶切割从手工劳动中走出，让水晶饰物更精致美丽呢？丹尼尔决心发明一台自动水晶切割机。经过9年的钻研，他的第一台可完美切割水晶的自动切割机终于问世。这台饱含了丹尼尔心血的自动切割机，能将水晶巧妙地打磨成数十个切面对光线有极好的折射能力，使整个水晶制品看起来耀眼夺目。
为了保证自己发明的技术和机器最大化发挥威力，丹尼尔不惜背井离乡来到奥地利的华登斯。这里地处阿尔卑斯山腹地，流经的因河带来了丰富的水力资源，可以为水晶切割机提供动力。而且比起波西米亚来，华登斯离当时最大的水晶消费地、时尚之都巴黎更近。
1895年，丹尼尔与两个合伙人一道正式建立了施华洛世奇公司。在华登斯这个无名小镇上，日益精致的施华洛世奇的水晶产品逐渐打开了市场。
丹尼尔并没有停止对“精致”的追求，接下来，他们又开始试制人造水晶。深受父亲的影响，丹尼尔的三个儿子威廉、弗里德里希和阿尔弗雷德陆续参与父亲的经营制造业务。1913年，施华洛世奇开始大规模生产自己的无瑕疵人造水晶石，不出他们所料，这些水晶及宝石产品很快受到了市场的热烈追捧。紧随其后，经过2年的研制，1917年，丹尼尔又推出了自动打磨机，用来加工水晶制品。
20世纪20年代，欧美的时尚界开始流行装饰着珍珠和水晶的裙装。如何充分展示并体现水晶的纯洁和精致，让它成为时尚界流行的新元素呢？丹尼尔陷入了思考。
1931年，聪明的丹尼尔发明的石带横空出世，石带上缀满了漂亮的碎水晶，可以直接缝在衣服或鞋子上。而这以举措在时尚界立即掀起了一股强大的水晶热潮。
从此，施华洛世奇的水晶成了人人追捧的抢手货。无论是在香奈儿、古驰、迪奥等顶级时尚品牌，还是在电影公司和众多好莱坞明星之间，它都能够左右逢源。
精致是施华洛世奇水晶永远的追求。为了更多地走进生活，施华洛世奇的产品不断延伸到每一个能被水晶装饰的角落。除了时装、鞋帽、手表、首饰上的水晶装饰以外，售卖户外运动品的商店，购买用于打猎和观鸟的望远镜也处处可见它的身影。而纽约大都会剧院、巴黎凡尔赛宫，甚至是中国人民大会堂的水晶吊灯也都是施华洛世奇出品的“STRASS”。
施华洛世奇别出心裁。1976年，施华洛世奇的设计师Max Schreck在偶然的情况下利用水晶灯具部件的零碎材料拼凑着做出一只水晶老鼠。它是公司历史上推向市场的第一款水晶成品，之后又乘胜追击地推出了一系列以小动物、花草等为主题的“银水晶”摆件产品。而这些小饰品无不精致玲珑，让人爱不释手。
1987年，施华洛世奇公司成立了“施华洛世奇收藏者俱乐部”，至今，收藏俱乐部已经在世界30多个国家拥有45万会员，“银水晶”系列成为施华洛世奇公司的标志产品。
精致是对水晶独特质地的解读，唯有精致才可尽显水晶之美，这也是施华洛世奇一直追求精致的原因所在。美要恒久，要释放，唯有精致，因为精致是对美永远的追求。
不仅是水晶，其实，要享受生活的美，也需要我们用心去经营，让生活精致起来，便也成就了生活的永恒之美。
一种无法替代的价值——情趣
提到水晶，人们最先联想到的就是纯质、高贵、卓尔不群，水晶也成了纯洁、坚贞爱情的象征。而施华洛世奇将水晶的所有品质演绎到了极致，作为施华洛世奇的传统记号——天鹅水晶标志，这也是施华洛世奇水晶精致优雅精神的象征，百年来几乎成为西方婚礼中不可缺少的祝福。施华洛世奇的水晶制品不但格外耀眼夺目，而且永远向人们灌输着一种精致文化，一种无法替代的价值——情趣。
百年来，施华洛世奇一直秉承着多元化发展的优良传统，它通过这一方式向人们传递着水晶之美，体现水晶所展现出来的情趣。
历来，同施华洛世奇一样，水晶都被许多国际顶尖设计师推崇备至，水晶的纯美总让人不禁心泛涟漪，情思涌动。水晶独有的纯美也让设计师们总是致力于发挥水晶传统的高贵气质，他们还善于揉合高科技与创意，创制一系列独特摆设及时款饰物。
基于此，施华洛世奇请来国际著名的设计师创制，于1989年推出了多款精品，其中不仅有时尚饰物，还有水晶摆设。
自此，新产品和新发明接连不断地推出。
比如施华洛世奇珠宝家系列，它是独特水晶设计及超卓制作技巧的优美结合，并且不断添加时尚设计，在各国名店中发售成绩骄人。
1992年，施华洛世奇又推出的SwarovskiSelection系列，包括12件匠心独具的花瓶，水晶盘、设计及其他实用摆设，首先在意大利，日本及香港百货商店及水晶专用店发售。在4年研究后，整套系列重新奠定了水晶在现代生活的地。而Swarovski Selection的6位设计师在现今设计界均享有盛名，与施华洛世奇首批摆设精品的设计同样成就超著，他们将水晶提升到另一个美与善的境界。
2001年，施华洛世奇又为浴室布置提供崭新的设计意念，产品包括可互相配搭的闪烁水晶组件。多姿多彩的“水晶浴室”，施华洛世奇水晶再次展示水晶的璀璨光芒，完美体现了纯净与和谐。
不论什么时候，施华洛世奇水晶都展示着它无可取代的价值，它代表的是一种情趣，仿佛一种自然的，又异常高贵、优雅的格调，只有它能最完美地体现。
所以，当你站在施华洛世奇的水晶面前，你看到的绝不仅仅是一件单纯的艺术品，你看到的是精致、优雅、品质和完美，它无可取代。
奢侈品or工艺品
随着丹尼尔·施华洛世奇的过世，施华洛世奇形成了另一个管理体系。
丹尼尔留下了极其庞大的家族，在施华洛世奇家族150多人中，其中有28人在公司内从事高级管理工作，并由6人构成公司的最高决策和管理层。
在权利交接后，现如今，公司的行政管理工作集中在3位第五代家族成员的身上：科恩（Cohen），39岁，施华洛世奇的北美分公司负责人；娜佳（Nadja），35岁，国际交流部负责人；马可斯（Markus），31岁，品牌管理负责人。紧密的血缘关系将他们联系在一起，虽然有着共同的追求——精致和情趣，但因为有不同的见解，所以也出现了一些分歧。他们的分歧主要集中在如何为施华洛世奇的品牌重新定位——是把水晶产品塑造成高档的奢侈品，还是大众都能够接受的普通工艺品？
有人提倡前者，比如娜佳。
她曾在美国求学、毕业后在香港负责销售和分销工作。她发现施华洛世奇品牌在欧洲和美国市场有着完全不同的含义：在欧洲和亚洲，施华洛世奇水晶被视为雅致的礼品；但是在美国，人们成批购买的是动物造型的水晶摆设。当人们听到娜佳的姓氏后最典型的反应竟是：“施华洛世奇，你是说那些动物吗？”这让娜佳很沮丧：“我欣赏动物造型水晶，但不想等同于它们。”
于是，娜佳开始着手重新定位并提升施华洛世奇的品牌形象。1998年，她在纽约开设了第一家施华洛世奇创意服务中心作为水晶产品的展览厅，她聘请时尚顾问来指导华登斯那些水晶切割工匠们。那一年，施华洛世奇的北美销售从140万美元剧增到1300万美元。1999年以来，已经有6间中心先后在伦敦、迪拜、巴黎、米兰、新德里和圣保罗开设。她还和欧洲的时尚设计大师合作推出了价值3000美元的水晶项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合奢侈品市场，新产品在米兰、纽约这些时尚之都风靡一时。
但是，即便获得了不错的成绩，但这种尝试还是遭到了家族其他成员的质疑，娜佳的表兄科恩认为：“奢侈品固然很重要，但真正为公司带来收益的是日常工艺品，我们打算朝这个方向重新定位品牌。”而他的观点代表了家族老一辈成员的想法，与他持相同观点的有家族中德高望重的Gernot和Gernot的儿子马可斯。
目前，在百货商店里设专卖店和专柜仍然是施华洛世奇水晶的主要营销渠道，而且橱窗里仍然摆满了动物摆设。随着家族的日益壮大，家族成员之间出现意见分歧，这几乎是每个家族企业都难以避免的命运。11年前，施华洛世奇选用了天鹅作为公司的标记，因为在希腊、罗马、印度和德国的神话故事里，天鹅象征着纯洁、力量和神圣不可侵犯。但要让这家年营业额达20亿美元的家族企业真正如天鹅般在北方的天空中自由自在地翱翔，第五代家族成员必须在保证品牌的延续和发展与坚持大胆创新之间获得更好的平衡。
从银水晶到对施华洛世奇水晶的鉴别
你也许会想过银水晶这个名字的来源，很多人都曾经错误地认为它指的是水晶中含的有银的成分，实际上，水晶在光线下投射出一道银光，正是银水晶名称由来。
施华洛世奇“银水晶”系列设计精巧，款式别出心裁，包括有动物，烛台及其他案头摆设，在世界各地超过12000间施华洛世奇专门店均可买到银水晶产品，至于产品系列则包罗逾120种。
如果说从施华洛世奇“银水晶”能看出施华洛世奇对于精致和美的追求，那么在怎样鉴别施华洛世奇水晶上，更是一种淋漓尽致的展现了。如果你想购买施华洛世奇的水晶，就需要按照以下10个方面来鉴别：
1纯净度：清澈透明，无气泡，无杂质，无瑕疵。
2切割：切割方法不同，折光效果不同，切割不好甚至没有光泽。施华洛世奇水晶最大的特点就是其切割工艺的先进。水晶的切割面越多，越发光越闪烁，越闪亮，犹如钻石般的效果。而且切割线锋利，切割刻面平滑而无丝毫细纹。颗粒大小绝对均等，不像一般的水晶切割线有一种圆润的感觉，摸上去钝钝的。
3色泽：好的水晶色泽纯正，在灯光或阳光下呈现非常明显的彩虹色。
4透光度：施华洛世奇水晶具有其他普通水晶或是天然水晶所无法比拟的透光性。
5价格：如果产品价格低于专柜价格的6折，很明显，假货无疑。
6最直接的方法，拿到施华洛世奇专柜验货或者拿到施华洛世奇的上海分公司。
7SWAROVSKI全部包装都为深蓝色，即其鹅标志的一样的颜色，从外部盒子到内部包装，包括证书及保修卡，都是蓝色。
8打开首饰盒一般是先看到证书，证书的大小是根据饰品的大小来变化的，一般来说低于欧元27的，比较便宜的，盒子大小为55mm×55mm的正方盒子，如果是项链的话，是长形的装项链的盒子，相对而言其证书就和盒子差不多大小。
9证书 一般什么有多种文字，每种文字后面都会印有的签名Helmut Swarovski的签名，最后会有世界各地所有办事处的电话和地址。
10一般小饰品大概怕运送的过程中弄坏，盒子上面会有个海绵的垫片，胸针会有个绒布包起来的垫片，但是项链由于前后都有橡皮筋固定的，所以是没有垫片的，但是盒子非常精美。
精致是对美的永恒追求，施华洛世奇无时不刻不向其顾客证明着这一点，也因为如此，它得到了愈来愈多人的喜爱和追求，没有人会拒绝对美的追求，而它作为美的代言，无时不显示着它的精致和美丽，那就让人更难以拒绝了。
