巨人之争：朋友，有时也会是对手
朋友和对手是一个概念，因为他们的存在都能让你主意到自己需要改进和超越的地方。
——乔布斯
1991年，皮克斯与迪斯尼签署了拍摄动画电影的合同，开始了与迪士尼合作历程。在动画片的制作上，他们站在了统一战线上。
然而，乔布斯与迪士尼董事会成员艾斯纳的矛盾也渐渐在合作过程中表现出来。艾斯纳在美国的戏剧表演和娱乐业之都曼哈顿长大。在上大学的时候，艾斯纳学习文学，并且在美国的一个广播公司做实习生。毕业后，就在娱乐产业界发展。
艾斯纳与乔布斯的矛盾，首先是人生观念的不同。乔布斯非常憎恶电视。对乔布斯来说，电视史迄今为止最腐蚀人的一种技术成果。他崇尚科学技术，在科技中他可以任意思考和创新。他说：“当你年轻的时候，你一定会认为电视就是一种毒害你心灵的东西，它会使你变得沉默寡言，也没有了创造力。”
但是，艾斯纳却不这么认为。艾斯纳喜欢电视。他曾说，在他年少的时候，每当他想要看电视时，他父亲就要求他每看一个小时的电视，就必须要读两个小时的书。艾斯纳对父亲的这一要求十分反感。“当你想看电视时，却要求你先去读书……说实话，我真是有些厌烦。”
作为迪士尼公司董事会的一名重要股东，艾斯纳竭尽全力地想维护迪士尼公司的利益，在2003年第一季度，迪士尼公司的利润下滑了41 %。这对迪士尼公司来说是一个危险的数字。所以，艾斯纳想通过与皮克斯公司修订协议拿到对迪士尼公司有利的筹码。
2003年皮克斯公司制作的《海底总动员》上映，并获得了很好的票房。这一优势，使乔布斯从迪斯尼公司能取得更多的优势。这一年，皮克斯公司的股票价格上升了4个百分点。其他电影公司也都想与皮克斯公司合作，比如华纳兄弟娱乐公司，索尼公司也有与皮克斯公司合作的打算。
2004年1月乔布斯与迪士尼公司谈判终止，皮克斯公司与迪士尼的合作也画上句点。面对这两个动画产业的巨人。很多商业杂志报道：“皮克斯公司把‘迪士尼王国’打‘瘸’了，以至于在接下来的10个月里，‘迪士尼王国’都走不了了。”就连乔布斯本人也说“迪士尼公司如果不能够与皮克斯公司分享将来的成功将会是一件多么丢脸的事啊。”
没有了皮克斯公司，迪士尼失去了巨额的收入，艾斯纳也认为皮克斯失去了最好的合作伙伴。“迪士尼公司非常愿意在基于双方都接受的协议条款下继续合作。”他宣称。他也承认：“皮克斯公司非常明白它自己正在走的路，它也会很快成长为一家独立的公司的。”
然而，天下没有不散的宴席。皮克斯公司曾是迪士尼最好的合作伙伴，可是在利益关头，他们还是终止了协议。从朋友成为动画产业的对手。
“要想成功，你需要朋友；要想非常成功，你需要敌人。” 希腊船王欧纳西斯的这名言很好的诠释了敌人的意义。因为有朋友的帮助与提携，我们获得了发展，这些我们看在眼里，感恩在心里，然而，有一种无形的力量也在背后推着我们前进，这就是对手给我们的力量，所以，对手不是我们的心腹大患，更不是与我们不共戴天的仇人，因为对手在一定程度上是我们前进的助推器。
签约德瑞博士：赢自己比赢别人更重要
只有先战胜了自己，才有机会去战胜别人。
——乔布斯
21世纪初，美国音乐界的德瑞博士与乔布斯在苹果公司的会议室见面，他们商讨了一个多小时，在会见结束后，德瑞博士宣称：“让人不可思议的是，有些人注定是会赢的。”
赢，只是一个抽象的词汇。一场比赛，赢家春风得意，输者垂头丧气。赢别人一直成为人们的追求。但是，乔布斯认为，赢自己远比赢别人重要。
乔布斯一直被朋友们称为“沉迷于甲壳虫乐队的忠实‘歌迷’”，他十分欣赏甲壳虫乐队的鼓手林格·斯塔尔，一谈及这位鼓手，乔布斯兴奋若狂，犹如一个痴迷于音乐的孩子。除了甲壳虫乐队，乔布斯还对鲍勃·迪伦情有独钟，那种怀旧的音乐常常听得乔布斯如痴如醉。虽然如此，乔布斯还是认为他自己喜欢的风格不能作为一个时代的主流，在苹果公司发出进军音乐界的号召后，乔布斯想选取一位大众喜欢的乐手，并获得这位乐手的音乐版权放在iTunes音乐商店的互联网上供人们下载。
乔布斯决定邀请的是受到孩子追捧的而自己却没有任何兴趣的音乐界人士。他就是美国著名歌星德瑞博士（Dr.Dre）。德瑞博士的主要作品是hip-hop类的音乐，他还热衷“匪帮说唱”，这种音乐方式被誉为美国说唱界的“黑社会”。内容多于都是犯罪有关，通过暴力和欲望感受反应社会现实。这一说唱自80年代在美国兴起后，受到了大众的欢迎，唱片销路一路飙升。这也是乔布斯邀请德瑞博士的一个目的。
乔布斯想获得德瑞博士音乐作品的版权，其中还有他在Death Row唱片录制公司录制的作品。只有获得了音乐人的版权授可，人们才能通过互联网下载歌曲。但是，德瑞博士很早以前就公开表明，他绝对不会放弃他任何作品的互联网下载权利。因为互联网下载会给音乐产业带来很大的威胁，同事也会影响这些音乐人的收入。很多音乐人都拒绝这样的下载协议。
当德瑞博士接受乔布斯的邀请，乘飞机飞往库比提诺的时候，乔布斯决定他不仅要获得德瑞录制的音乐作品的下载权利，还要获得Death RoW唱片录制公司早期所有作品的下载权利。
乔布斯的魅力可以让很多的人臣服于他的要求，即使是面对很难应付的新闻记者，乔布斯也从来没有任何惧色。但是应付德瑞博士这样一个曾经做过匪帮说唱的艺人，苹果公司的人都为乔布斯的这个会见捏一把汗。
这两个非常不相配的人在会议室紧张的商量了一个小时左右，最后，德瑞博士与乔布斯签订了协议。他决定把音乐的版权完全让给苹果公司。
乔布斯赢了，在不可把控的未知面前，他又打了一场胜仗。然而，乔布斯在这场与德瑞博士的角逐中他先赢了自己，才有充分的理由说服德瑞博士。他用自己的事实向人们证明：赢自己比赢别人更重要。
【成长启示录】
苹果公司需要的劳动力很特别。公司不仅按照产品，而且还按照公司首席运营官蒂姆·库克所说的“界线非常模糊的”职能来划分部门。协作才是关键。一定程度的完美主义同样重要。
苹果公司喜欢聘请那些永不满足的人。设计师必须近乎疯狂地关心 MacBook Air 笔记本电脑背面的螺丝钉的螺纹，以及隐藏接口的看上去显然没有任何重量的小门。如果你在谈论你的麦金塔电脑时没有两眼放光，你就不可能跨进苹果公司的大门。
苹果公司有大批工程师，但对他们来说重要的不仅是技术，还有表达感情的能力（在这里，“感情用事”可是个重要词语）。激情是逾越设计和工程障碍、准时完成项目的动力，甚至还能在同事间形成巨大压力，以至于在有些时候，它促使团队抛弃薄弱环节或者反对不能胜任的上司。库克说：“苹果公司不适合心脏承受能力不强的人。”
——《财富》杂志2008年的报道中如此描述苹果公司独特的团队精神
