麦当劳的创始者雷·克罗克在1974年的时候，去得克萨斯州立大学的MBA做演讲，他发表完妙趣横生的讲演后，问底下听讲座的同学们：“你们谁能告诉我，我是做什么的？”一个同学回答道：“你是做汉堡的。”大家哄堂大笑，克罗克笑着回答：“我猜你们就会这样想，其实，同学们，我是做房地产的。”
麦当劳店的位置是成功的关键，如何选择市场成了雷·克罗克最大的成功之处。经济学作为一门关于选择的学问，如何用有限的资源去满足无限的欲望，就要看你是否能深谙此道。
不会逃跑的狼狗——无法突破的常规思维
路过一个独家院的时候，皮皮发现了一条比自己大许多的狼狗正吐着舌头，神情警觉地盯着它看，看得皮皮头皮发麻。
正想转身离开，爸爸叼着两个馒头跑了过来，一头撞在皮皮身上，嘴里的馒头滚落在地，掉在了离那条狼狗不远处的空地上。
皮皮正想要去捡，爸爸一把拉住它：“别去了，这是别人家的院子，那条狼狗不会让陌生动物靠近的。”
看到狼狗脖子上的铁链，皮皮安慰爸爸：“放心吧，它被铁链拴住了，没事的。”说着就不顾爸爸的阻挠，慢慢进到院子里去捡馒头。
果然，那条狼狗虽然大声吼叫，但并未挣脱铁链，等皮皮捡起馒头和爸爸离开时，爸爸还不无担心地说：“那条铁链那么细，那条狗要想挣脱，肯定挣脱得开，真奇怪，它只是对你吼叫了一番。”
皮皮说：“这就是思维定式，这条狗一定是从小就被养在了院子里，拴上了铁链，因为它幼小无力，当时不管用多大的力气去拉，这铁链仍动也动不。不久，小狗长大，力气也增加，但只要身边有铁链，它总是不敢妄动。”
成年后的狗可以轻易将铁链拉断，但因幼时的经验一直留存至长大，所以它习惯地认为 “绝对拉不断”，所以不再去拉扯。人类也如此，虽然头脑是最强大的武器，但因自以为是而不用，于是徒然浪费“宝物”。由此可知，不只是动物，人类也因未排除“固定观念”的偏差想法，而只能以常识性、否定性的眼光来看事物，自以为是地认为“我没有那样的才能”，结果白白浪费了大好良机。
这样无法突破的常规思维令许多人失去了抢占市场的先机，就好像大家都知道海水不能饮用，但只要略微加工，就可以变成淡水，但对于思维常规老化的人们来说，这是无法想象的。
所以，理所当然的事物充斥着我们的生活，使我们逐渐失去了对事物的热情和新鲜感。经验成了我们判断事物的唯一标准，存在的当然变成了合理的。随着知识的积累、经验的丰富，我们变得越来越循规蹈矩，越来越老成持重，于是创造力丧失了，想象力萎缩了!思维定式已经成为我们超越自我的一大障碍。
上次经历过后，皮皮爸爸胆子大了很多。一天，它和皮皮两个去寻找食物的时候，看到一条狗在太阳底下睡觉，狗前面摆了一大盘骨头，皮皮爸爸跃跃欲试地想要将骨头抢过来。
皮皮警告它：“这是一条猎犬，看起来像是人类打猎时带在身边的，十分凶猛，我们还是走吧。”
但是爸爸不听，执意要去。就在它刚靠近的时候，那条狗突然睁开眼睛，对着皮皮爸爸就冲了过来，要不是皮皮爸爸反应快，及时跑开，而且拴着猎犬的那条铁链也足够结实，只怕皮皮就会失去爸爸了。
“这是怎么回事？”皮皮爸爸懊恼地说。
皮皮笑了，“爸爸，你也是陷入了常规思维之中，谁说用铁链拴着的狗就一定是家养的呢？”
后来，皮皮爸爸通过这两次的遭遇，可以区分哪些是从小圈养的狗，哪些是打猎的狗了。
发现自己的强项，需要突破常规思维的惯性。常规思维的惯性，又可称为“思维定式”，这是一种人人皆有的思维状态。当在支配常态生活时，有某种“习惯成自然”的便利，所以不能说它的作用全不好。但是，当面对新事物时，如果仍受其约束，就会形成对创造力的障碍。
就好像上面所举的雷·克罗克的例子，如果他只是单纯地经营食物，那么麦当劳也不会有今天的规模。同样的，如果皮皮的爸爸只是单纯地害怕比自己大的狗，那么它将丧失许多次获得美味食物的机会。
因此，研究常规思维转化的问题时，不妨先将那些旧习惯抛去。创意，无论是对企业还是对个人，都有着其他事物难以匹敌的价值。在这个创意制胜的时代，好的创意就是取得财富的机会。
一个好的创意有可能成就一个富翁，而墨守成规、没有想法的人常常会被社会所淘汰。美国成功学大师拉波里恩·希尔博士依赖自己所创的“心理创富学”而拥有亿万资产，他曾指出：“人的心灵能够构思到，而又确信的，就可以成为财富。”即心灵学创造财富的公式：财富＝智慧+信念。
皮皮告诉你：
人获得的一切物质或精神成就，首先是由心灵的想象构思而来，然后再依赖于信念去全心运作。而这一切的基础是要打破常规思维，看到固定东西之外的世界。
智慧胜于美貌——创新才能创富
这真是倒霉的一天，皮皮和爸爸一天都没有找到食物，正当它们饥肠辘辘的时候，被街边两个小孩子抓住，它们被小孩子带到了宠物店，被关在笼子里的皮皮心情很糟糕。
这时，宠物店的老板将皮皮和爸爸放到了货架上，等着出售。宠物店的生意很好，顾客络绎不绝，但就是没有人关注皮皮和爸爸，周围许多宠物都被买走了，只剩下皮皮和爸爸。
“难道我们就这么不受欢迎？”一心想借着被买走，找机会逃脱的皮皮爸爸愤愤不平地感叹。
“不是我们不受欢迎，而是我们长相太普通了，不足以引起顾客的注意。”皮皮回答。
看到别的动物，不是打扮得花枝招展，就是长相十分可爱。这使得皮皮和爸爸犹如灰姑娘一般，无人问津。皮皮觉得应该想个办法才对。
漂亮能产生更多的收益。在市场经济中，商品的价格取决于供求关系，漂亮的需求来自企业，这种需求的大小决定了漂亮的收入有多少，而需求大小又取决于漂亮给企业带来的效益。简而言之，漂亮能得到多少收入取决于它给雇主带来的效益。
美国经济学家曼昆在《经济学原理》提到了“漂亮的收益”。他根据其他经济学家的研究得出长相引起收入差别的结论。在这位美国经济学家的眼里，漂亮能给企业带来高效益。有些高效益的行业，如演艺界、电视主持、模特，脸蛋和身材在这些行业中是至关重要的。在其他行业中，漂亮对成功也相当重要。
例如，服务员漂亮的饭店来的客人更多，漂亮的老师更受学生欢迎，病人对漂亮的医护人员的服务更满意，漂亮的记者更容易得到新闻，连领导开记者招待会，漂亮记者提问的机会也更多。在社会上，漂亮是一张成功的通行证。爱美之心人皆有之，人们也就愿意为漂亮付费，这种付费就成为企业的效益。企业对漂亮的需求是大于漂亮人数的提供，供小于求，俊男靓女收入高就正常了。这就和在宠物店中那些漂亮的宠物容易出售是一个道理。当然，这是外部因素，虽然不可改变，但可以通过内部因素来改变这个效果。
皮皮和爸爸虽然其貌不扬，但脑子灵活，在皮皮的苦思冥想下，它们有了一个吸引人们眼球的办法，就是表演节目，这还是皮皮从之前耍猴艺人那里得到的启发。
在皮皮和爸爸灵活翻滚，还有讨巧的表演下，许多顾客被吸引住了，他们吃惊地看着皮皮和爸爸的表演。相比起来，那些外形漂亮，却行动呆板的宠物就显得逊色多了。
皮皮和爸爸就这样被一个男人买走，逃出了宠物店，在男子回家的路上，它们咬断了绳索，偷偷溜走了。这第二次出逃，便是皮皮运用创意，化险为夷，使自己和爸爸再次获得了自由。
创意，就有这样非凡的作用与威力。许多企业就是凭一个好的创意发达的，许多人就是靠奇妙的创意致富的。好的创意不仅能创造财富，更是财富的化身。也有人专门靠创意来赚钱，这就是大家耳熟能详的点子公司、咨询公司等。
所谓创意，就是拓宽思路，不断创造新点子，想人之所未想，为人之所不能为，从而以新、以奇取胜，用常规思维逻辑之外的想法赢得成功。
实际生活中，如果我们总是经年累月地按照一种既定的模式运行，从未尝试新方法，就容易衍生出消极厌世、疲沓乏味之感。所以，不换思路，生活就会变得乏味。很多人不敢打破常规的思维方式，所以他们走不出宿命般的可悲结局；而一旦摆脱了思维定式，敢于走不寻常的路，也许就可以看到许多别样的人生风景，甚至可以创造新的奇迹。
成功不是命，而是不走寻常路，开发创造性思维的结果。每个人都渴望成功，但唯有打破常规思维，才能突破常规生活。只要我们积极思考，发挥创新思维，在平凡的生活中，一定能实现成功的梦想。
皮皮告诉你：
任何人的一生，都会有很多好的创意产生，关键是要认识到其价值，抓住机会，让创意付诸实践，成为财富增长的源泉。不要放弃任何一个好的创意，好的创意就是获得财富的机会。
生存大考验：自力更生——有需求，才会有供给
这段时间的流浪生活，令皮皮意识到，靠乞讨和别人的施舍，是不能过上衣食无忧的日子的。
恰好此时，一个送奶工注意到了皮皮和皮皮爸爸。这个送奶工把皮皮和皮皮爸爸捉回家，并训练它们两个代替自己去送奶。几个礼拜下来，皮皮对那一片社区的路很是熟悉。
