第七章 整个世界都为他的梦想买单6
乔布斯不满足于一种潮流，他要的是洞悉一个时代96《乔布斯管理日志》和《乔布斯大全集》和《苹果的哲学》
在商场中，只要能够顺应和紧跟消费潮流，就会拥有一定的市场，但是这往往做起来很难，而且只要潮流一过，就必须重新界定新的潮流。往往潮流决定了一个产品的生命周期。这样很多企业都很被动。但是乔布斯却没有这样的忧虑，因为他总是能把眼光放在一个时代而不是一个潮流。
2005年乔布斯在MacWorld Conference＆Expo上演讲时说道：“你我搬进新家，我们会做的第一件事就是打电话给电话公司接通我们的电话线路。然而年轻人只会把他们的手机带进来。
音响设备也一样，年轻人不买音响，他们只为他们的iPod买喇叭。这就是今天的音响市场。人们宁愿买iPod和Bose音响，也不愿购买JVc(日本胜利)公司或索尼公司的大型立体音响系统。而那些生产大型立体音响的“家伙们”也从来不对我们说：“我们可否与你们的iPod合作？”这些公司始终坚持以往旧有的生产理念。”有一次，《财富》杂志的记者问乔布斯：你是不是觉得年轻人跟我们不一样呢？乔布斯的回答就是上述内容的翻版。他对年轻人的这种深刻洞察，也是他对这个时代的洞察。
众所周知，一个好的品牌和销售必须要理解消费者。但是乔布斯对时代的洞察，让这一理念得到了升华，他的洞察力说明了这样一点，那就是：伟大的品牌和销售要洞悉一个时代。这是因为，在时代变化的背后，涌动的是趋势、消费心态等的大变化，只有理解这种大变化，才能成就大品牌。
乔布斯对音乐市场的深刻洞察使得苹果的产品总能充满时尚感，总能赢的所有年轻人的喜爱。乔布斯非常重视消费电子产品的年轻化市场，这使得苹果产品能活的大学生的青睐，每个美国大学书店都有苹果产品的出售就是一个证明。
乔布斯对时代的洞察其实是其超前思维的体现。台塑的创办人、被誉为台湾“经营之神”的王永庆说：“不论做任何事情，若能抢占先机，先发制人，就算是多了一分胜算。而要想成为卓越的员工，我们也必须要时刻把触角伸出表面，吸收时代的感觉。”
乔布斯从创业伊始一直就是领先时代的标志性人物，早在20世纪70年代，乔布斯就成为领导潮流的先锋人物与文化领袖。在电脑业界，乔布斯洞悉了未来的发展趋势，使苹果电脑与众不同，那时候的苹果给硅谷带来了不一样的色彩。洞悉未来的发展，这是一种明显的超前意识。
超前思维是每个成功者必不可少的思维方法，每个成功者的背后都隐藏着他超前思维的轨迹。
被人誉为“电脑神童”的美国微软公司总裁比尔？盖茨，经过短短20年的努力，在1998年美国《幸福》杂志世界10大富豪排行榜中，以千亿美元的资产荣任首富，引起了世人的注目。他的成功之道除了电脑时代所赋予的机遇外，更主要的还是他的高瞻远瞩和远见卓识。
1 0年前他就预测光盘软件大有可为，事实证明了他的正确。在20世纪80年代，他花费亿万美元巨资改进视窗系统，在90年代收到了重大回报。1995年，此尔？盖茨推出了《未来之路》一书。在书中，比尔？盖茨提出信息高速公路——国际计算机网络(Internet)将成为今后的发展方向。他又走在了别人的前面，领导时代的潮流。
比尔？盖茨的成功和他的超前意识是分不开的，多“思考未来”，才能看清方向，才能比别人更早抓住成功。
“多思考未来”，人们才能在未来走得更加顺畅。李嘉诚之所以能够成为世界级富豪，其财富秘诀自然有多条，但“肯用心思考未来”却是其中十分重要的一条，可谓字字是金。正是由于“经常思考未来”，李嘉诚才能在瞬息万变的市场中把握趋势，赚得巨利。
乔布斯就是因为看到了发展的趋势：移动终端必将取代个人电脑，就像当初巨型计算机被个人电脑所取代一样。苹果跟随时代的变迁，改变经营战略，凭借iPhone和iPad两款明星级产品，在移动终端争霸大战中大获全胜。而微软在这个领域没有多大投入，结结实实地栽了一个大跟头。可见，企业要生存，要具有市场竞争能力，其关键就是要能够把握先机，快人一步，要比竞争对手更迅速地掌握未来的动态、未来的资讯、未来的走向。
