在这个行业里，你没法骗人，产品自己会说话。
让产品为广告说话
以身饲鹰，是感化世人。而人品备受质疑的乔布斯，用产品改变了世界。相比之下，哪一个更让世人为之一震？
乔布斯是一个佛教徒，他一定明白这个道理：在大的结果面前，一切手段都是“法门”。
那么，让乔布斯一生为之付出的苹果，让无数粉丝为疯狂的苹果，究竟是什么样的“酷玩意儿”？
也许，它不仅仅是让那些无数苹果痴迷的产品，也并不是那个被咬了一口的苹果LOGO，更不仅仅是比尔?盖茨的微软一样让人景仰的高科技公司。从某种意义上说，苹果本身就是一个宗教。
自然，乔布斯是这个苹果宗教的教主，他为苹果迷们建立的这个宗教，为他带来至高无上的荣誉。
苹果的前CEO斯库利在一次访谈中说：乔布斯的天赋在于，他能将新的发现理解之后想方设法融合到他的设计方法之中，一切都围绕产品的设计。对于产品，他从未改变过完美的首要原则，将产品不断改进和完善。乔布斯曾问我：“百事怎么想出这么好的广告？是不是百事挑到好的广告公司？”
其实，乔布斯那时已经意识到，只有设计出一款令人兴奋的产品，才有机会做大胆的广告来呈现它。对乔布斯而言，最重要的是完美的产品，而非产品的广告。他曾说：“对于竞争而言，广告是必要的。IBM的广告无处不在。但是好的公关能够教育人，仅此而已。在这个行业里，你没法骗人。产品自己会说话。”因此，他在苹果的宣传方面并没有大规模地投广告，并且他还坚定地认为，不能让广告抢了产品的风头，苹果本身已经是一件足够创新的产品，要让人们都为之兴奋的话，只在广告上把它展示出来就已经足够了。
乔布斯为了能够设计出最好的产品，他醉心于产品的设计。
在MP3市场，iPod成了年轻人梦寐以求的礼物。苹果公司的前任高级营销管理人员史蒂芬曾透露，苹果iPod附带的那些小小的白色耳机之所以采用白色绝非偶然。他在其电子书《苹果市场》中写道：“这些白色的iPod耳机不是由工程师设计的——这纯粹是苹果的营销伎俩。因为人们在用iPod听音乐时，唯一能看得见的部分就是那个白色耳机，这就使得戴白色耳机成为一种新潮时髦的象征。只有戴白色耳机，你才是真正的酷派一族。”
在手机市场上，iPhone几乎成了2007年手机市场的一个奇迹。2007年6月29日凌晨，作为苹果的众多粉丝之一，费城市长斯特里特在苹果一家旗舰店门口排了15个小时的队购买了一台 iPhone。也是在这一天，全球的苹果粉丝为iPhone手机而疯狂。事实上，iPhone并没有大张旗鼓地做广告，但是所有的媒体都在报道iPhone。
如果没有伟大的产品，iPhone根本不可能一发布就能吸引消费者狂热的追求。在众人眼中，iPhone是“革命性的移动电话”，已经“完全改变电信行业”。它不仅结合了ipod、手机和互联网通讯设备等功能，还是智能手机简单操作的一次“飞跃”。
根据美国高德纳咨询公司市场研究机构得到的数据，2007年苹果Mac电脑的销量达700万部，较上年增长30％。苹果电脑在美国市场的份额由此前的2％和3％之间徘徊，一下跃升到了8％，成为美国市场上的第三大电脑厂商。
2008年1月15日，MacAir笔记本电脑在美国旧金山的全球Mac大会发布。新产品凝聚了当时工业设计、材料工程学以及半导体技术三方面的成就，外观个性张扬，外形致酷。并且，这款苹果笔记本电脑以超前的理念引领IT科技，使之达到了近乎极致的轻薄，成为第一批超薄笔记本产业的主角，再一次掀起笔记本市场的时尚新风潮。
当时，针对这款新产品，苹果公司做了一个广告，也就是乔布斯从一个大信封里拿出“全球最薄的”笔记本电脑的故事。广告内容是用一个像EMS的那样大的快递公司的信封，乔布斯把苹果的超薄笔记本电脑Mac装进去，然后由快递将他送到客户的手中。这个广告承载了笔记本轻薄易携带的特点，而更为值得赞颂的是产品本身就是最好的广告。
尽管外界有诸多异议，但在操作系统、图形处理、工具软件上，苹果的技术总是保持一流水平，先进的网络技术和数字技术也在不断突破。在工业设计和创意上，苹果保持着良好的口碑。这些都成为创造苹果伟大产品的基础，也是支撑苹果帝国的核心因素。
有人说，“乔布斯改变了我们的生活，改变了我们看待世界的方法。”因为他带给人们的不仅仅是好的产品，更多的是对产品理念的追求。
